Il y a des lieux comme ça....des lieux où tout semble possible, où tout fait envie, où tout inspire du rêve. Je ne vous parle pas exactement ici de terres lointaines et inconnues mais de « the place to be» !

Imaginez un immense magasin de jouets.
Des jouets spécialement conçus, développés et produits pour nous, passionnés de sport outdoor et glisse.
Des skis, des sacs à dos, des fringues, des snows, des fixations, des baudriers, des chaussons d’escalade, toute la panoplie du passionné de montagne s’y trouve. C'est ici que sont mis à l'epreuve des acheteurs, les prototypes, les samples, les gammes de produits que nous retrouverons demain en magasin !

WH était déjà présent l'an passé avec Kairn, cette année nous avons la chance d'avoir  comme reporter  une spécialiste avec un œil différent.
Il s'agit d'Elene Sylla. Elle est designer graphique, styliste et surtout artiste ! Elle a déjà collaboré avec beaucoup de marques en tant que freelance et sans que vous le sachiez, vos skis, votre veste, votre sweat sont peut être issue de sa créativité ! Elle nous raconte...

J’ai eu la chance, moi, petite styliste/designer graphique, de vivre cette expérience «qui donne du palpitant».
Partageuse, je m’en vais vous faire un petit débriefe de ce salon qu’est ISPO (LA messe du produit de sport outdoor et glisse réservée aux pros) qui s'est déroulé du 7 au 10 février 2010 dans cette chaleureuse ville de Munich.

Plus qu’un petit débrief, je vous propose un décryptage de tendances (c’est aussi mon métier).

Une tendance, c’est quoi ? c’est un thème, une idée générale qui va se traduire par des codes esthétiques (couleurs, design, imprimé ...)
Chaque année , quelques tendances se partagent le marché et donnent le ton.
Ce ne sont pas des dicdats, chacun en fait ce qu’il en veut, l’adapte à son goût et à la pratique de son sport.

Venons-en au fait : cette année, une certaine transversalité est à observer  entre les 2 gros pôles de la pratique montagne ( glisse et outdoor ) qui jusqu’à récemment étaient 2 mondes, 2 publics qui s’observaient avec méfiance du coin de l’oeil. Aujourd’hui, la glisse cherche à se «crédibiliser, à devenir adulte « en s’inspirant de l’outdoor et celui-ci, pas toujours très funcky va s’encanailler sur le territoire de la glisse. Tout ce beau monde semble donc commencer à communiquer et le résultat est plutôt sympa, assez homogène et surtout très cohérent.
Sans plus attendre, ce que j’ai flairé dans l’air du temps pour les saisons prochaines.

1ère grande tendance : «vas-donc-couper-du-bois-au-fond-de-la-fôret», gros gros come back du carreaux  bucheron conservé dans son état d’origine, le vrai, le brut. La silhouette : chemise de bucheron en lainage, bonnet tricoté main en maille grossière, un jean usé ultra confort et porté «déglingue» rentré dans de grosses chaussures en daim type «Catterpillar». Les matières textiles se «savoyardisent». Il faut évoquer la chaleur et le confort (velours côtelé, jeans usé, tweed chevronné, lainage). On revient à un esprit «fripe-récup», «home made» , on s’ éloigne du style industriel et rutilant du vêtement de sport classique pour aller vers un esprit « skateur sans le sou».Les marques références dans cette tendance : Dakine, DC, Scott, Volcom, Vans...

Deuxième grande tendance :  «80's-are-beautiful», avec un hommage vibrant rendu aux imprimés les plus laids de l’histoire de la série télé. Les maîtres dans le domaine (attention, je vais faire appel à votre mémoire) sont les séries américaines de ces années là : «Parker Lewis ne perds jamais», «sauvé par le gong» et autre «prince de bel-air».Pour ne pas être à la rue la saison prochaine, voilà qu’elle doit être votre source d’inspiration. La silhouette : un sweat xxl à capuche en gros molleton coton destructuré dans le biais par des couleurs fluo, un jean baggy, des baskets et casquettes et/ou bonnets. La couleur est traitée en gros aplat (très «placardisé»,  très graphique).Les contrastes couleur sont forts , on associe du jaune fluo et du pourpre, du vert sapin et du rose fluo. Les imprimés sont hyper chargés, se chevauchent, des pois, des rayures, des motifs géométriques imbriqués les uns dans les autres. On fait des mélanges pas forcément très
«heureux» (du léopard avec du fluo) on casse les codes, et on se moque des codes de conduite du bon goût. Les marques références : Orage, Billabong,  Ethnies, O’neil...

Troisième et dernière grande tendance : «Go-to-the summit», déjà bien présente cette année, mais c’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleurs confitures. Tendance tournée vers la performance. Le produit tend à être de plus en plus astucieux, pertinent.
Il est très technique et cela doit se voir, les détails techniques sont mises en avant par des couleurs contrastées, des effets de matières mat/brillant placés aux endroits stratégiques. Les zips, les poches, les boucles, les sangles ect... Tous ce qui fait la fonctionnalité du produit devient un argument esthétique.
Les marques références : Norona, Eider, Mammut, Millet, Lafuma...

Comme vous pourrez le constater, la saison prochaine, il y en aura donc pour tous les goûts !

Texte et Photo : Elene Sylla

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